商科研习社 | 留学浅入门 Marketing专业种草

+ 查看更多

市场营销（Marketing）是美国大学商学院里除金融、会计外另一个热门的专业，而其职业发展方向的广泛和多变吸引着众多同学们的目光。Marketing专业所培养的共通的领域知识有市场营销策略、市场调研和分析能力、消费者行为研究等方面，近年也开始注重Digital Marketing领域。
正因为Marketing专业的包容性，使得很多同学在专业背景的拿捏和学校的选择上不够精准。今天「商科研习社」将拨开Marketing专业的迷雾，专业剖析Marketing专业的申请干货。

1.专业简介

以现在美国大学的专业分布来看，Marketing专业大致可分为5个方向：
Marketing
Integrated Marketing
Marketing Analytics
Marketing Research
Brand Management

Marketing就是所说的主流Marketing。一般设立在商学院下，注重营销与管理的有机结合。Integrated Marketing（IMC）专业设立在新闻传媒学院下，将学习如何通过不同的策略，方法，渠道，媒体和活动为消费者与品牌/企业的互动创造零距离体验。Marketing Analytics专业则更偏向于Quant，主要研究如何利用市场数据等信息来预测、分析市场的需求，提出正确的营销战略。

Marketing Research（市场研究）专业，也称市场营销的经济学派，主要学习如何通过对市场经济的宏观把握和对消费者行为的微观分析整合帮助企业做出策略规划。适合对宏观市场研究和战略分析感兴趣的同学。Brand Management（品牌管理）专业主要涉及管理、产品、销售、宣传推广、消费者行为心理研究等商品生产流通的各个环节。因为Social Media的发展趋势，这一专业也将学习Digital Marketing相关的专业知识。

从商学院的学术重点上可以知道，作为应用性颇强的学科，Marketing更多的时候不是去研究商业手腕（如调查技术或谈判技巧），而注重培养先进的思维 方式，包括多元化的视角、有针对性的判断和开阔的国际化视野。所以，选对一个好的学校就已经成功了一半！哪些学校的Marketing专业在我们的Dream List上呢？


西北大学
Master of Science in IMC

西北大学拥有全美第一的Marketing专业，由全美文明的Medill传媒学院开设的跨学科专业，是全美第一个成立IMC研究中心的大学。
Medill传媒学院开设的是IMC（Master of Science in Integrated Marketing Communication ）整合市场营销专业，侧重于整合营销资源的研究，在美国首创，专业价值比较大，发展得不错，也很有新意。


罗切斯特大学
Master of Science in Business Administration - Marketing

MS in BusinessAdministration - Marketing开设在Simon School of Business下。其课程将教授学生基本的市场数据分析技能和准确传播这些数据的技能。
另一方面，该项目也特别注重学生的知识运用技能。因此，除了理论授课，学校也以案例分析、实践练习、知名专业人士特邀讲座以及专题项目的形式，来提高学生在现实社会和Marketing领域的知识运用与实际操作技能。
当然，他们的课外活动也非常丰富。对Marketing领域感兴趣的学生，可参加Simon Marketing Association举办的一年一度的Marketing Case Competition。


马里兰大学
MS in Marketing Analytics

Maryland 的MS in Marketing Analytics，侧重分析，是美国非常顶尖且有代表性的市场分析类项目。
该项目可以接触和使用到流行且实用的R, Python and Tableau等语言，课程设置甚至都可以细分到线上市场分析和传统市场分析，可以说非常的接地气。
另外，市场分析本身在市场专业类，对于亚裔学生来说，是最好就业的分支之一。再加上其跟Amazon，IBM以及四大都有良好的业界联系，可以让学生有更好的实操机会。


杜克大学
Master of Science in Marketing Analytics

借助于杜克大学福库商学院(Fuqua School of Business)的强大支持，使市场营销系的定量分析研究跃居世界顶尖水平。
而Master项目是为学生提供成功的研究和教学所必要的职业培训。学生选择课程，以满足他们的个人需要和兴趣，与教师联合研究工作，进行了一系列原创的研究项目，最终完成论文，并协助营销课程教学。


弗吉尼亚大学
Master of Science in Commerce Marketing & Management

UVa的MS in Commerce Marketing & Management专业致力于加深学生对现代营销学的原则和实践的理解，同时培养学生在项目管理及业务策划中必要的专业管理技能。
另外，在弗吉尼亚大学的这个项目中，学生将能通过参加各种团队项目，从而提升自身的领导力和合作能力，丰富自身的项目管理经验，并学会向


3.申请准备

本科背景 >美国市场营销硕士对于申请者的专业背景没有特别严格的要求，无论是文科还是理工科背景的学生均可以申请。
从历年的统计数据中来看，有与Marketing或者媒体传播有关联的专业背景的申请者更受欢迎，例如传媒、设计、媒体甚至是商务英文等等。
理工科背景的学生相对较少，被录取的学生中统计的学生又占多数。也就是说，申请的时候要突出申请者已有背景的优势，最大限度的挖掘出支持自己学习市场营销的关键点。

硬性条件 >

Marketing的硕士项目对于硬件指标(TOEFL/GMAT)的要求相较于金融、会计来说没有那么高，当然成绩高对于申请来说当然就更加有利。
传媒下的Marketing对TOFEL和GMAT的成绩要求略高。

工作经验 >

由于市场营销专业的实用性很强，在申请的时候对于申请者的实习及工作经历会比较看重。虽然，在学校的官网上并没有要求必须有工作经验，但是很多学校还是写明了更倾向于录取有工作经验的申请者。
因此，建议仍是在校生的申请者在不影响学业成绩的情况下，积极的寻找实习机会，积累相关部门的实习经验，这是所有硕士申请亘古不变的真理呀。


4.就业分析

Marketing在美国的主流职业分2个方向：
Marketing research/Marketing analysis
Branding/Public relations
Marketing Research/analysis(MR)侧重分析数据，需要扎实的statistics统计知识，运用类似excel，但更高端的数据处理软件如sas,spss,sql来分析数据。工作量大，强度高，但是市场需求大，更容易就业。
也是目前多数在美国毕业的中国marketing留学[微博]生入门职业的方向。选择MR学生就业率也很低，只是相对branding高的就业率。美国的MR行业非常成熟，因为美国是市场主义国家。

Branding/public relations公关，广告侧重语言能力、对市场的理解、对文化的理解、创意。
但是在美国的marketing branding方向不招国际学生(除非在国内就是工作多年的branding manager，而且读了很好的MBA)；只招当地人，因为当地人的语言、人脉、文化是我们无法比的，除非你比美国人更了解美国人的想法。
除此之外，还有On-line Marketing/E-Marketing（网络营销），Digital Marketing（数据营销），Marketing Strategy（战略营销）、Relationship Marketing（关系营销），Social Media Marketing等等。
Marketing在各行各业里都会用到，其目的基本相同，只是随着平台的变化（电话、广播、电视、到网络、手机、平板电脑...），也在不断演变发展中。