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美国市场营销硕士项目情况概览

发布者:网站管理员
发布日期:2017-09-14 10:51
分类:全部博客 项目介绍
撇开市场营销硕士毕业职业发展路径不谈,这篇文章将会着重讲解在美国这个商科教育输出大国里开设的几十个市场营销硕士的一些基本情况,目的是希望给对这个专业项目情况还不甚熟悉的同学一个简单的概览。
 
这里所说的市场营销硕士其是Master of Science in Marketing,在美国是没有专业排名的,像我们一般会参考的US News & World Report中涉及的排名是指MBA下Marketing方向的排名, 因为MBA项目跟MS项目差异很大,但是这个排名又很容易被混淆使用,所以在这里指出。比如在2013版的MBA – Marketing 的排名前三甲Northwestern University (Kellogg), University of Pennsylvania (Wharton)和 Stanford University 中,后两个学校就是没有市场营销硕士项目的,而众所周知的Northwestern整合营销传播项目也不是在Kellogg商学院,而是在Medill新闻与传播学院下面。
 
因为市场营销本身就的外延很广,我们在梳理市场营销相关的项目的时候也发现,教授该门学科的硕士项目也呈现出各自不同的特点,在市场营销硕士这个中规中矩的名称下还另有文章。比如,除开像Columbia,Johns Hopkins和Rochester等本身开设的项目就叫市场营销硕士外,还有部分学校的项目因为其招生对象,课程设置及毕业生就业去向跟一般意义上的市场营销硕士有很多重合的地方,所以也把它们归为市场营销硕士的大类,在申请的时候是可以考虑一起申请的。University of Virginia的MS Commerce - Marketing & Management track,Duke的MMS: Foundation of Business就是其中的两个例子。据我们统计,在美国本科综合排名前100的学校里大概有四十多个的市场营销及相关项目可以申请,这其中包含像有市场营销课程设置的MS Management、MS in Global Business、MA in international business等项目。
 
结合这些项目的名称以及课程设置的特点,Touchdown!咨询师将市场营销硕士项目分为了几类,其中主要分类及其代表学校有:
Marketing (General) – Columbia, Johns Hopkins, Rochester, Texas A&M
Integrated Marketing Communication – Northwestern, NYU, Florida State
Marketing Research, Marketing Analytics – Georgia, Maryland, Michigan State, Virginia Tech
 
还有一些更侧重传播与营销的项目,这些项目的课程核心更加偏向communication和media management,开始慢慢有了传媒的‘味道’:从它们从属的学院(一般开设在传媒新闻学院下而不是商学院)及录取表准(收GRE开始占主流,特别是纯的PR项目)等特点可以看出。这样的学校有:
Media/Communication Management – USC, Fordham, Syracuse, Emerson
Public Relations – NYU, Alabama, Boston U, Syracuse, Michigan State
Advertising/Mass Communication – Boston U, Southern Methodist University, Emerson
 
还有一些比较unique的项目,如偏Retailing/Merchandising的,这些项目就结合了marketing中对消费者行为的研究跟专门的零售管理两个大方面,开设这类项目的学校如:University of South Carolina, Arizona, Alabama等;还有跟Fashion/Textile等结合的项目,如Washington State, Philadelphia, Fashion Institute of Technology等;还有结合了最新的市场营销趋势开设的Digital Marketing项目,是开在Hult国际商学院下的。这样的项目在数量上来说相对较少,在选择的时候申请者背景跟改项目的切合度要求相应较高。
至于像MS in International Business/Global Business这类的项目跟市场营销项目相比,有一定的相似度,比如可能它们会涉及教授全球性的市场营销战略,理解国际背景下的消费者行为还有跨国公司本土化的营销等,根据自身情况有时候这样的项目也是可以加以考虑。开设这类项目的学校如:Tufts, Florida, Pepperdine, Delaware等。
 
希望上面的这些大体情况能够给对市场营销硕士感兴趣的你有所帮助,但是对于申请的同学来讲这些知识肯定还是不够的,涉及到具体选校的环节还需大量的研究,包括综合项目的长度,国际学生比例,项目大小,地理位置还有师资力量等等,特别是项目的课程设置,根据来自Touchdown!的许多已经毕业或正在修读的市场营销硕士客户反馈来看,这是选择项目很重要的参考因素。因为不是每个叫市场营销硕士的项目都学一样的知识内容,申请的同学更应该在申请前在研究课程设置上下足功夫,才能更加有的放矢地理性选校。
 
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